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苏妮娟(Jenny)

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浅谈移动广告发展趋势

随着互联网技术的发展,智能手机已经超越台式机,成为第一大互联网终端,移动广告因此成为业界最关注的话题之一。作为目前唯一一个能把广告信息“带走”的终端设备,移动广告未来的发展前景不可估量。[阅读全文]

精选案例Cases

客户:周大福珠宝金行有限公司

官网:http://www.ctf.com.cn

行业:珠宝、饰品

时间:2011年1月—2011年3月

服务:微博运营;微博活动策划;微博红人营销 

项目背景

周大福珠宝金行有限公司为周大福集团全资附属公司,专营周大福品牌 珠宝玉石金饰业务,是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业,拥有超过80年历史,是中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。

◎周大福珠宝为全球最大钻石毛胚供货商英国钻石贸易公司DTC(Diamond TradingCompany)全世界78个特约配售商(Sightholder)之一,获直接配售天然钻石原胚[1],在整个大中华地区属首间获得此殊荣的钻石商,地位超然;

◎周大福珠宝金行有限公司在香港及国内的珠宝首饰行业里,每年销售额占市场第一位;

◎周大福珠宝在中国内地、香港、澳门、台湾、马来西亚等地共有超逾1,000家连锁店。

项目目标

1、  扩大品牌影响力,将线下的知名度在微博中得到传播;

2、  准确抓住潜在客户,提供贴心服务让潜在客户成为付费客户;

3、  与粉丝高效互动,建立企业良好口碑,提升品牌美誉度。

4、  建立微博客服服务,及时答复粉丝疑虑,有效拉拢粉丝。

解决方案

1、首先为周大福珠宝风尚馆官微进行加V认证,提升权威性,并展示高层微博让粉丝领略企业高层风采,了解企业的团队氛围,并添加了相关标签等基础工作。并设置了各种有趣的话题,在保证每日更新的基础上积极与粉丝互动。周大福社媒营销案例



效果小结:首先为周大福珠宝风尚馆官微进行了基础的策划,包括加V、添加标签等。每天保持原创微博内容的发布和更新,共传播了634个原创微博;更策划了一系列与品牌相关的话题,给粉丝更多有趣的话题,加强与粉丝的互动。

2、为了扩散企业品牌影响力,我们进行了一系列的活动策划,利用节日与周大福产品融合策划了应景的活动,提高周大福品牌关注度,品牌热度也持续增加。通过有奖活动极大的提高了微博用户的对周大福的关注热情,以及产品的了解度!

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效果小结:活动合计获得:4891次转发,2834条评论。扩大范围地推广品牌及产品信息;周大福品牌曝光度大大增加。

3、有效利用微博草根红人进行品牌相关信息的传播和互动,以时尚类、潮流搭配、时尚资讯类的微博红人为主,并通过微博红人的评论引导,吸引更多人了解品牌信息。


周大福微博 营销

效果小结:通过微博红人转发,合计获得2692个转帖,625个评论;提高周大福品牌关注度,品牌热度也持续增加。


营销效果

经过天拓微博团队的策划与运营,周大福珠宝风尚馆净增粉丝15920人,品牌信息得到了有效传播,提升了品牌曝光率。完成了对周大福的品牌诠释与产品信息的有效推广。

微博运营开端1月10日首页图和微博运营截止至3月8日首页图

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