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AdMob In-app 不同设备平台概况
App在AdMob网络推广
可采取不同方式进行更有针对性的定位
允许广告主根据用户数量等各种
因素设定各种投放参数
触控科技利用AdMob 推动《捕鱼达人》比肩《愤怒的小鸟》降低推广门槛,成为世界级手机游戏应用开发商
项目背景
北京触控科技有限公司,专注于快速发展的移动应用及游戏市场,旗下拥有国内最大的iOS开发者社区和CocoChina 及在中国发行规模最大的游戏产品。是一个面向全球用户支持、开发和推广数字游戏娱乐的新兴企业。
2011年4月开始,触控科技利用AdMob 进行《捕鱼达人》推广,上线112天达到1000万次下载,在33个国家的App Store 免费总榜到达过第一,三个月不到就轻松进账500万元人民币。之后,触控科技获得1亿人民币投资,成为目前中国最有资本实力的移动终端游戏开发商之一。
目前该产品:
日活跃用户达到450万
总下载量达到了6500万
用户游戏总时长超过3000万分钟/日
每天各平台新增下载总量还在以数万次的规模增加

AdMob 的价值

作为触控科技的CEO,陈昊芝认为就目前中国的iOS 游戏应用的现状来说,产品推广渠道的选择和使用,是成功的关键性因素。所以,在选择推广平台时,他果断地选择而来大规模投入在Google旗下的移动广告平台。

2011年,从5月到9月触控科技70%的推广费用都投入在AdMob的推广上,《捕鱼达人》也成为全球最畅销的iOS游戏应用之一,直逼《愤怒的小鸟》。日渐增加的开发者和同质化的“山寨”产品使得手机游戏领域的成功更依赖于营销推广。 谈到AdMob 为公司带来的价值,陈昊芝开玩笑地说:“换大房子而来,这就是事实。投广告的时候我们30个人挤一个小破屋里,现在我们换大房了,员工也增加到了150人,这就是最明显的变化。”

成本稳定可控

早期,触控科技采用了混合的推广方式,但是效果并不理想。“其他的平台投入产品比不合理,逐渐放弃了很多,最后主要集中在了AdMob 上”,陈昊芝如是说。对于广告平台的选择,陈昊芝表示,最看重两个点:一个是本身平台的流量规模;第二个是就是按单个用户下载成本。成本应该是可控范围内,不能忽高忽低,“不能说我今天投完了之后明天涨了,目前只有AdMob 可以让开发者心里有数,具备可预见性、可预期,从而获得一个理想的投入产出比。”

《捕鱼达人》从开始推广至今已经经过30多次优化,“目前,通过AdMob 获得一个用户平均只需要30-50美分,最低时可达到十几美分即可获得一个用户。”

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