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食品行业行业困境
  • 近年来,由于多处食品安全问题的爆发,使中国食品行业出现了前所未有的信任危机,如今行业业务扩展、口碑营销举步维艰。

  • 食品行业出现同质化竞争危机,产品同质化、营销同质化竞争,传统的营销手段已经无法适应竞争日益激烈的行业现状。

  • 大多数食品企业在品牌推广中存在资源浪费的现象,区域市场管理粗放,导致营销举措针对性差。

  • 在传统营销中,资源的浪费导致营销费用升高而销量没有同比增长,营销作用得不到体现则导致渠道运作费用升高推广费用也会由于效果不明显而升高。

  • 食品行业领域广泛,而各个领域巨头占据各个山头,中小企业举步维艰,应着重实现营销差异化,提升企业竞争力。

食品行业企业观念亟待改变,营销思路应进一步打开,把握营销机遇。加大网络营销力度,在进行企业网站建设优化的过程中充分考虑搜索引擎特性,提升食品企业营销导向性质。加上天拓独家打造弹力危机公关体系,帮助食品行业企业后顾无忧,全力提升企业竞争力,实现销量、品牌双丰收。

食品行业受众需求分析

食品行业产品包括:乳业,酒饮,茶业,粮油,果蔬,添加剂,餐饮

食品行业经营模式:大物流体系,办事处模式,加盟模式,连锁

食品行业精准受众:代理商、经销商、分销商,休闲、餐饮企业,终端消费者

  • 食品品牌最接近终端消费者的环节,是接触消费者的主要引导者。选择产品以品牌效应好卖、利润高为导向,他们接触产品信息的主要渠道集中于知名品牌企业网站,搜索引擎,食品行业垂直性网站,食品类社区论坛B2B网站,分类信息网站等。
  • 食品行业企业的大客户,快速消费,对产品品牌要求较高,质量要求也在经销商之上。他们接触产品信息的主要渠道集中于食品行业垂直性网站,食品类社区论坛、B2B网站分类信息网站以及业务员推介。
  • 食品企业产品的最终使用者,是品牌口碑的最大营造者。他们接触产品信息的领域宽泛覆盖网络各种应用区域,但从年龄分布可以在网络上找到层次分布。搜索引擎,社区论坛,即时通讯类应用等都是受众集中的地方。
食品行业关注度和搜索量食品行业关注度和搜索量

根据百度指数,食品平均日搜索量在1000左右,而食品安全则在2000以上,因此从上述数据可以看出消费者对于食品安全方面的关注成为不可忽视的一个方面。

食品行业受众人群层次分食品行业受众人群层次分

在所有的食品行业的关注中,男性比例相对较大,而且在年龄层次分配方面也十分明显,集中在对生活质量要求较高的20~40岁,这部分的消费人群获取产品信息的渠道呈现多元化趋势,因此营销要更加多元化,覆盖目标群体更精准,更及时。

天拓食品行业SEO、危机公关解决方案

一、精准营销——SEO流量增长、品牌塑造,巩固精准营销基础,扩大搜索引擎效应。

网站诊断,以更加突出的网络营销效果为目标,从网站优化的多个维度出发,进行多方位立体式的贴身诊断,发现食品企业网站中存在的问题,为网站优化策略的实施提供明确的向导。

对食品行业内其他竞争对手搜索营销现状进行分析,找出主要竞争对手所使用的主要关键词以及连接进行分析。

根据网站诊断分析,找出网站架构、内容、系统 及功能上的不足,做出相应的优化策略。

优化全站网页《tittle》以及描述、关键词、内链外链、编辑软文进行站外推广,提升搜索引擎的友好度,增加收录量,增加友好外链。

跟踪食品企业网站搜索引擎收录的数据以及近期的流量数据,进一步调整优化策略。

目前的诸多食品行业企业对网络营销知识有很大欠缺,特别是SEO知识尤为严重,天拓可以为食品企业提供专业SEO 培训与咨询。

紧抓SEO品牌营销主动权的核心关键在于提升食品企业搜索结果页排名及口碑效应的放大化。通过撰写大量食品行业软文、问答覆盖等渠道形势,提升口碑效应,形成强大的抗风险及品牌提升效应。

二、危机公关——全网监测食品企业负面信息,弹力提升企业品牌美誉度,形成持久品牌效应(了解天拓弹力危机公关解决方案)

食品行业天拓危机公关全面监测
  • 拥有业内一流的危机监测分析软件,针对食品行业企业进行全方位监测
  • 弹度适宜的危机公关回应,适当辟谣,积极回应食品行业消费者疑问
  • 有目的的进行口碑培养,让品牌更具张力,提升品牌信任度
  • 配备食品行业企业客户独家专员,尊贵服务
  • 定时提交周度监控报告,让效果更有理有据
  • 贴合主题,定向舆论引导

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