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广州天拓网络技术有限公司

让数字营销连接商业梦想
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SMM营销解决方案
企业需要社会化媒体营销

传统品牌营销过度,SMM成为新老品牌新出路

营销过度必然导致消费者的反感与抵触,进而导致营销失效。这种失效使企业被迫选择更为强烈的营销刺激手段,这又进一步加深了受众的反感与抵制程度,企业越来越陷入一种精疲力竭、无计可施的状态。对企业来说营销陷入了一种两难境地,不营销没用户营销又怕用户反感,这就是当前企业面对的营销怪圈。基于以上原因,企业急需一种新的营销模式,来走出这个怪圈,以重新获得消费者的信任。

SMM营销应运而生!

从"贾君鹏事件"碰撞出SMM营销火花

贾君鹏,网络虚拟人物。2009年7月16日,百度魔兽世界吧发表了一个名为"贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭"的帖子短短五六个小时内被390617名网友浏览,引来超过 1.7万条回复,被网友称为"网络奇迹"。"贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭"也迅速成为流行语。 "贾君鹏事件"中,由于魔兽停运期间大批量魔兽玩家期盼游戏早日上线,帖子中玩家以妈妈的口吻呼唤"贾君鹏"即魔兽世界,"早点回家吃饭",即早日上线,通过大量魔兽玩家聚合在魔兽贴吧呼唤心声对网络及社会所产生的影响力,造就了"贾君鹏事件"的热潮。

是什么力量使这篇近似调侃的帖子在短时间内迅速在网络蹿红并产生如此大的影响力?——SMM

从"贾君鹏事件"蹿红思考SMM营销要点

  • 玩家渴望魔兽世界早日上线抓住受众关注点

  • 百度魔兽世界吧聚焦受众聚合的社会化媒体

  • "贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭"创意营销,抓住受众眼球

  • 浏览+回复实现品牌与受众的直接对话互动

  • 从百度魔兽吧帖子到网络流行语连通众多社会化媒体,实现品牌的迅速扩散

你想让企业品牌成为第二个"贾君鹏"吗?让我们SMM营销吧!

媒介资源优势

天拓SMM承诺软文发布数、回复量、总点击数量、媒体覆盖数量,主题存活率、转发传播率、置顶、加精、标红、推荐频次,被媒体关注次数,是否被收录专题,均为项目KPI操作指标。

效果优势

全方位覆盖有效目标用户群,多层次多角度地挖掘潜在用户

强大的网络监测系统,实时控制客户成本风险保证客户经费花道实处

各种营销方式有机完美结合,相互促进补充,立体式营销

企业受众分析

A. 受众属性分析:性别、年龄层、职业分布、收入水平、地域分布
B. 受众搜索行为习惯:受众关注点、活跃平台、活跃时段消费偏好

基于受众属性分析研究受众搜索行为习惯

SMM媒介策略

将创意进行到底——吸引更多的目标客户

将互动进行到底——实现更有效的双向沟通

将SEO进行到底——进行更强有力的传播

将危机公关进行到底——实现更好的口碑营销

天拓SMM基础营销

问答营销——品牌口碑营销的精准利器

分类文库营销——表现产品的有效性与权威度

SEO搜索引擎优化——让品牌与服务传播得更有力

对软文内容进行优化,调整适度关键词频率,更合理的排版格式,增加搜索引擎的友好度

筛选权重较高渠道进行投放,以获得更好排名

投放大量外部链接并引导流量到投放的软文上,促使其有更优的搜索排名顺序

优化软文的投放顺序及排期,以达到更好地被搜索引擎收录的目的

天拓SMM论坛社区营销

论坛社区策略展示话题策略

社区论坛网络是目前最大的网民各种生活资讯分享的互动平台,是最具备拓展市场潜在消费者区域,可极为精准推广品牌。选择人气高的网络论坛,进行大规模的论坛帖子发布,进行论坛主题帖优化,并运用不同ID对帖子进行舆论引导回复,产生舆论效应,促进帖子热度和浏览曝光量。

天拓SMM网络新闻营销

新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

天拓SMM病毒视频营销

天拓SMM微博营销

天拓SMM网络圈子营销

将每个消费者都变成品牌的行销人员,最大化调动每一个人身边的的人际圈子成为品牌的忠诚用户,并这个人传人的过程将无限次的演变下去……

腾讯QQ媒体上,与1000+最有影响力的Q群群主进行合作,能够覆盖到3,000,000Q群网友

人人网媒体上, 与300+最有影响力的意见领袖进行合作,能够覆盖到3,000,000粉丝网友

开心网媒体上, 与200+最有影响力的意见领袖进行合作,能够覆盖到3,000,000粉丝网友

新浪博客、网易博客、搜狐博客、百度空间、凤凰博客、和讯博客、天涯博客、博客网、中国博客网、博客大巴、QQ空间等等

网络危机公关

天拓SMM网络危机公关

在网络事件发生的"门"时代,企业可以借势成就一个好口碑,同样一条小小的负面贴也可能引发企业不可挽回的品牌声誉损失

天拓网络营销品牌客户 天拓网络营销品牌客户

客户:安婕妤

主题:网络危机公关

优化策略

项目开始前,安婕妤负面报道被大量转载传播,在百度搜索引擎"安婕妤"关键词搜索结果前3页中,负面信息量共14条,高达46%比例。

对前3页得负面信息进行处理,使负面影响最小化使用最热门的社会化媒体(贴吧、问答、BBS、博客)优化搜索排名

对前3页得负面信息进行处理,使负面影响最小化使用最热门的社会化媒体(贴吧、问答、BBS、博客)优化搜索排名

投放时间:2011年2月23日—2011年3月23日

投放媒体:百度知道,天涯问答,搜搜问答,雅虎知识堂

稿件形式:贴图博文,文字评论博文等

推广目标:通过问答的形式,模拟网友消费心理,编辑相对应问题,以及编辑最佳答案,从而引导网友关注百事通相关套票导购信息,并在最佳答案中引进官网链接,吸引网友点击进入关注,从而达到一定的宣传推广效应,并大大增加了百度信息的收录

问答采用一问一答,或一问多答的形式,最终采纳最佳答案,最佳答案主要表现为对客户相关信息的传播,品牌的推广,以及相关产品信息的引导,加入推广链接大大增加了网友对该产品以及客户的关注

投放时间:2011年6月1日—2011年7月30日

投放媒体:百度百科,互动百科,58同城,赶集网, 百度文库,豆瓣网,百度问答……

稿件形式:百科稿、问答稿、分类稿、文库稿等

推广目标:主要以口碑营销为主,通过基础信息SEO优化后交叉发布,增强搜索引擎的信息收录,突出光为照明的优势,在国际照明展上炒作灯模的概念,引导消费深化推广。

投放时间:2010年9月3日—2010年10月30日

投放媒体:天涯,猫扑,网易,新浪,YOKA时尚,Onlydaly,凤凰,腾讯等

稿件形式:贴图帖,评论帖,感受帖,列举帖等

推广目标:用不同的身份撰写不同形式帖子稿件,从不同角度展现周大福彩钻系列首饰特点,从而从不同叙述角度进而锁定目标人群,选定相关论坛门户,例如综合门户以及女性时尚类门户,并通过舆论引导回复,塑造周大福品牌口碑,以及引导对彩钻系列首饰的导购。

投放时间:2010年11月3日—2010年11月30日

投放媒体:网易,新浪,MSN,雅虎,奥一网,大洋网,光明网,广州视窗,千龙网,赛迪网,太平洋电脑网,天极网

稿件形式:图片新闻,文字链新闻等

推广目标:通过新闻门户传播,使"快乐e家亚运全攻略"活动进行了大量的权威曝光,为活动造势。

投放时间:2011年3月3日—2011年3月24日

投放媒体:土豆,优酷,33网,酷3网,激动网等

稿件形式:视频传播

推广目标:将视频投放到各大视频网站中,引发网民关注舒蕾S健康操闪客活动。

投放时间:2011年1月10日—2011年12月25日

投放媒体:新浪微博

稿件形式:视频,图片,文字评论等

推广目标:建立中国电信权威加V新浪官方微博,每日更新维护,发布最新中国电信信息,传递品牌和产品信息,吸引网友关注,与粉丝线上互动,促进粉丝数和转发评论量,并举办相关有奖微博活动,积极促进与粉丝线上线下互动大大提升中国电信品牌口碑与美誉度。

投放时间:2011年3月9日—2011年 3月9日

投放媒体:开心网,人人网

稿件形式:视频转载,评论,互动分享等

通过开心网及人人网KOL的作用,塑造"大大超人"形象,并吸引大量网友进行转发,互动,关注大大超人相关信息并传播大大超人视频;万人粉丝级微博红人转发"大大超人"微博,参与互动,扩大关注度。

前期诊断

项目开始前,安婕妤负面报道被大量转载传播,在百度搜索引擎"安婕妤"关键词搜索结果前3页中,负面信息量共14条,高达46%比例。

优化策略

对前3页得负面信息进行处理,使负面影响最小化使用最热门的社会化媒体(贴吧、问答、BBS、博客)优化搜索排名

进行针对性的新闻投放,转移消费者对负面的关注进行SEO技术优化,使正面信息排到靠前位置

策略实施

效果监测

想了解更多,请留下您的信息,我们将24小时内与您联系

咨询热线:400-6789-668

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