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看乔雅登如何在新浪微博 玩转美丽营销
2018-10-16

最近,都市女子图鉴系列电视剧在各大平台热播,剧中故事引发了许多女性共鸣,也验证了新时代下女性力量的崛起。勇敢追求心中所想,自信展现美丽的呼声日愈强烈,与此同时,全球知名玻尿酸品牌乔雅登为满足女性对美丽的欲望和追求,强势上线以“我的美,天生力致”为主题的态度视频,视频一经面世,迅速引发网友讨论,凭借对现代女性的深刻洞察,赚得女性观众的喜爱和感动。


此外,在营销和广告传播中,医美行业的许多品牌和机构因广告法过多的限制,往往较少直接与消费者沟通,身为“玻尿酸品牌巨头”的乔雅登逐渐意识到品牌发展需要求新求变,大胆突破医美行业营销壁垒,以积极正面的态度,结合消费者洞察,创意出走心的女性态度短视频,首创行业营销传播新定义,实现了乔雅登品牌营销的转型升级。 


精准洞察女性求美诉求,医疗美容成变美新选择 


现在女性最需要什么呢?前不久,朋友圈刷屏的现代女性三大刚需:撩汉、赚钱、变美,得到女性消费者的一致认同。在生活和工作的双重压力下,众多女性扮演着妻子、母亲、女儿的多重角色,却淡化了自我意识。随着消费意识的觉醒,女性对于美丽的渴望不单单是提高颜值,更上升到通过求美强化独立自我意识。


 


据《2017新浪微整形年度大数据报告——医美大时代》权威数据显示,中国成为全球第二大整容国家,全国范围内关注医疗美容的群体总人数已超过2678万,同比去年增加了13.57%,女性群体占比提升了17.1%。对医美的消费认知和消费习惯在2017年发生了质的飞跃,越来越多的女性认为医美正在改变自己的生活,想要变好需要内外兼修,也就是说,想要获得更好的机会,在外貌同样需要一定的提升。 


为女性打破传统观念束缚,强势上线态度视频引共鸣 


在传统的社会观念里,女性常常被贴上各种各样的标签:年纪太大、美得太张扬、事业心太强、太挑剔了......乔雅登想要为女性打破传统的束缚,引领女性更大胆地追求自我,撕掉标签,勇敢追寻美丽精彩的人生,鼓励更多女性尝试医美手段改变自己,自信自然地变美。 


2018年,随着消费观念的改变,从娱乐明星到美妆博主纷纷验证医美的自然效果,到消费者对医美口碑的助推,医美揭开神秘面纱,不再遮遮掩掩,成为更多女性求美的新选择。据了解,收入越高的女性变美的欲望越强烈,而医美的安全性和长效性是消费者对医美最核心的诉求。因此,自然、安全、有效的医美产品能够更加赢得消费者的信赖,从而帮助女性先改变外貌,建立自信,最终完成对精致自我的追求。 


为打破传统观念束缚,乔雅登选择上线态度视频,上线当天瞬间跻身美妆话题排行榜TOP1,足见其话题的社会反响度。不少人看完视频产生共鸣,“这说的就是我”,“真的戳心了”。视频大胆抨击了传统理念对女性的限制,鼓励女性勇敢活出真我,改变自己,感动了无数女性。


   



视频故事里以Power Of Me延伸出“我的美天生力致”的情感共鸣,Real Me代表真实,Fabulous Me代表精彩,Confident Me代表自信,Powerful Me代表美力,四种女性内核力量分别由四位女性——成功女性、社交女王、职场白骨精、运动女孩演绎,四位女性在求美路上的发声,触动更多女性对美的情绪表达。 


这支TVC以独特的创意及走心的画面激发受众的情感共鸣,用细腻的镜头语言表现出四位女性在生活和职场中敢于追求美丽、无惧年龄挑战、活出纯粹精彩人生的态度。 在视频中,除产品功能的创意植入之外,更有品牌形象的巧妙体现,从精神层面及功能层面都将品牌打造成为女性追求美丽的梦想实现者。


借势525“我爱我”热点,全面引爆社交平台话题讨论


“525”谐音同“我爱我”,借助525热点,乔雅登倡导更多女性宠爱自己,主动掌握求美话语权。同时也让我们看到了女性不满足现存状态,为了追求自然之美,达成精致梦想的不懈努力。 


其实,不少品牌在营销过程常常会陷入自嗨,单方面的传达信息,忽略消费者真实的感受。乔雅登打破与消费者的沟通界限,从一个关于“女人为了美到底有多拼”的话题入手,携手当红演员及美妆博主林允和意见领袖在微博平台发起讨论,并顺势引出《我的美天生力致》态度视频,形象生动地诠释女性该有的精神内核。


   


在传播过程中,各界网红达人纷纷交出态度答卷,在话题中还为乔雅登价值观发声,传播声量突破1亿,占据微博美妆话题排行

榜TOP1,实现话题、视频传播内容效果最大化。 



 


在此次营销战役中,乔雅登还打通了线上线下的任督二脉,不仅联合KOL成功引爆话题和讨论量,领衔缔造医美圈营销新方式,而且乔雅登官方自媒体、线下医美机构等销售渠道也将加入传播阵营。完美解决了传统医美营销“信息孤岛”的困境,相信未来乔雅登势必引发线上线下传播热潮。 乔雅登运用态度视频将“我的美,天生力致”的slogan深深植入消费者内心,实现了品牌营销的全面升级。2018年,品牌始终坚信:美丽,是每个女性的梦想,乔雅登,不仅让时光停驻容颜,更是由内而外的自信力量,我的美,天生力致。

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